Levi’s® #EQUIPPED FOR THE ROAD TRIP – フロンティアスピリット溢れるキャンペーン


 

Levi’sの誕生の地、カリフォルニア。

かの地の文化的象徴でもある、キャンピングトレーラー『AIRSTREAM :エアストリーム』を移動式ショールームへとフルリノベーション。東京・名古屋・大阪でポップアップショールームとして最新コレクションを披露する。それに付随して、ライブペイントやワークショップなど様々なイベントも実施。洋服だけでなくカルチャーも体感できるイベントとなっている。

 

第一弾となる東京では、3月28日〜30日に代官山『蔦屋書店』にて『CARIFORNIA FAIR』が開催された。

 


 
 

蔦屋書店2号館 1Fでは、Bigfoot、Ferris Plock、Greg Pnut Galinsky、yoshi47というカリフォルニアをバックボーンに持つアーティスト4名の作品展示と、彼らが影響を受けた書籍をセレクト。

 

3月29日には展示アーティストの『Bigfoot』『yoshi47』により、サーフボードをキャンバスにライブペイントが行われた。

 


bag
 
4名の参加アーティストが今回のために書き下ろしたオリジナルグラフィックを「Levi’s® Forever Blue」回収ジーンズで作られたトートバッグにその場でプリントできるワークショップも開催。
ファミリーやカップルなどが長い列を作った。
 

 
エアストリームの内部。
サンタクルーズ・スケートボードを生み出した伝説的なアーティスト『ジム・フィリップス』とのスペシャルコレクションも一部、限定先行発売される。

 
 
今後の日程は、4月5日(土)〜4月6日(日)に名古屋(名古屋PARCO)、4月18日(金)〜4月20日(日)に大阪(NU茶屋町)にて開催。
 
 

リーバイ・ストラウス ジャパン

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